Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

Was darfst du schreiben, ohne abgemahnt zu werden?

Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

Was darfst du schreiben, ohne abgemahnt zu werden?

Abmahnsicheres Marketing für Heilberufe

Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen

Was darfst du schreiben, ohne abgemahnt zu werden?

Texte ohne Heilversprechen und Wirkaussagen – wie soll das überhaupt gehen?

Viele Praxen sind unsicher, was sie schreiben dürfen – oder trauen sich gar nicht zu werben.

Du bist HeilpraktikerIn, Arzt, Coach, TherapeutIn oder KosmetikerIn und arbeitest mit Methoden, die wissenschaftlich nicht anerkannt sind, z.B. Homöopathie, Bioresonanztherapie, Kinesiologie, Traditionelle Chinesische Medizin (Akupunktur, Gua Sha, Moxibustion), Energiearbeit oder einer anderen Methode.

Du weißt, dass die Texte auf deiner Homepage keine Heilversprechen enthalten dürfen, aber du hast keinen Schimmer, wie das funktionieren soll.

Von Kollegen hast du gehört, man kann abgemahnt werden, wenn man was Falsches sagt. Aber niemand weiß was Genaues. Außerdem hast du Angst, von einem Anwalt belächelt oder gar stirnberunzelt zu werden, wenn du von deinen Methoden erzählst. Und außerdem willst du am liebsten jemanden, der dir alles abnimmt. Du bist hier richtig!

Viele Praxen sind unsicher, was sie schreiben dürfen – oder trauen sich gar nicht zu werben.

Du bist HeilpraktikerIn, Arzt, Coach, TherapeutIn oder KosmetikerIn und arbeitest mit Methoden, die wissenschaftlich nicht anerkannt sind, z.B. Homöopathie, Bioresonanztherapie, Kinesiologie, Traditionelle Chinesische Medizin (Akupunktur, Gua Sha, Moxibustion), Energiearbeit oder einer anderen Methode.

Du weißt, dass die Texte auf deiner Homepage keine Heilversprechen enthalten dürfen, aber du hast keinen Schimmer, wie das funktionieren soll.

Von Kollegen hast du gehört, man kann abgemahnt werden, wenn man was Falsches sagt. Aber niemand weiß was Genaues. Außerdem hast du Angst, von einem Anwalt belächelt oder gar stirnberunzelt zu werden, wenn du von deinen Methoden erzählst. Und außerdem willst du am liebsten jemanden, der dir alles abnimmt. Du bist hier richtig!

Dos & Donts

Hol dir meine 10 Dos & Don’ts-Liste für abmahnsicheres Marketing!

Wie soll man seine Arbeit beschreiben, wenn man nicht sagen darf, wie sie wirkt?

Ja, es ist wirklich nicht einfach, aber es ist möglich.

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Dos & Donts

Wie soll man seine Arbeit beschreiben, wenn man nicht sagen darf, wie sie wirkt?

Ja, es ist wirklich nicht einfach, aber es ist möglich.

Für wen ist dieses Angebot?

Für ÄrztInnen, …

… die mit alternativmedizischen Heilmethoden arbeiten, weil die Verbote nach § 11 HWG nicht am Berufsstand hängen, sondern an der Heilmethode.

Für Menschen mit HP-Schein, …

… die mit wissenschaftlich nicht anerkannten Heilmethoden arbeiten, weil sie besonders im Fokus der Abmahnvereine stehen.

Für Menschen in Heilberufen ohne HP-Schein, …

… weil diese nicht einmal Krankheiten behandeln dürfen und damit in ihrer Ausdrucksweise stark eingeschränkt sind.

Für KosmetikerInnen, …

… wenn diese mit invasiven Behandlungsmethoden arbeiten wollen.

Warum solltest du mich beauftragen?

1. Ich bin Rechtsanwältin und betreibe die Werbeagentur seit fast 20 Jahren. Die relevanten Gesetze habe ich im Blick (z.B. HWG und DSGVO) und weise dich auf mögliche Fallstricke hin.

2. In vielen heilkundlichen Themen kenne ich mich gut aus.

3. Ich bin hochsensibel: Ich habe eine gute Intuition und eine feine Wahrnehmung – das sagen auch meine hochsensiblen KundInnen.

4. Texten ist meine Kernkompetenz: Gute Texte für wissenschaftlich nicht anerkannte Behandlungsmethoden sind die Königsdisziplin in der Werbung – dagegen ist alles andere ein Kinderspiel.

Marketing Heilpraktiker
Michaela Albrecht

Warum solltest du mich beauftragen?

1. Ich bin Rechtsanwältin und betreibe die Werbeagentur seit fast 20 Jahren. Die relevanten Gesetze habe ich im Blick (z.B. HWG und DSGVO) und weise dich auf mögliche Fallstricke hin.

2. In vielen heilkundlichen Themen kenne ich mich gut aus.

3. Ich bin hochsensibel: Ich habe eine gute Intuition und eine feine Wahrnehmung – das sagen auch meine hochsensiblen KundInnen.

4. Texten ist meine Kernkompetenz: Gute Texte für wissenschaftlich nicht anerkannte Behandlungsmethoden sind die Königsdisziplin in der Werbung – dagegen ist alles andere ein Kinderspiel.

5. Ich kann gut erklären: Meine Kunden sind dankbar für meine Fähigkeit, komplexe Themen in leicht verständliche Metaphern zu übersetzen.

Texte ohne Heilversprechen

Du willst tiefer in das Thema “Heilversprechen und Wirkaussagen” einsteigen?

Ich habe einen ausführlichen Blogartikel geschrieben, mit dem du die Situation gut einschätzen kannst:

  1. Was sind eigentlich Heilversprechen und Wirkaussagen?
  2. Warum ist das Thema so wichtig?
  3. Was sind die wichtigsten gesetzlichen Grundlagen
  4. Was sagen die Gerichte dazu?
  5. Die größten Stolperfallen aus der Praxis
  6. Erste Schritte für rechtssichere Texte
Texte ohne Heilversprechen

Du willst tiefer in das Thema “Heilversprechen und Wirkaussagen” einsteigen?

Ich habe einen ausführlichen Blogartikel geschrieben, mit dem du die Situation gut einschätzen kannst:

  1. Was sind eigentlich Heilversprechen und Wirkaussagen?
  2. Warum ist das Thema so wichtig?
  3. Was sind die wichtigsten gesetzlichen Grundlagen
  4. Was sagen die Gerichte dazu?
  5. Die größten Stolperfallen aus der Praxis
  6. Erste Schritte für rechtssichere Texte

Wie ich dich beim Texten ohne Wirkaussagen unterstütze:

Analyse deiner bisherigen Texte

… sofern du schon welche geschrieben hast (Website, Flyer, Videoscript etc.)

Formulierungsvorschläge

Vorschläge für rechtssichere Formulierungen

Textüberarbeitung

Überarbeitung deiner ausführlichen Vorlagentexte so, dass sie hinterher “sauber” sind.

Ich kann dir nicht versprechen, dass dich hinterher niemand abmahnt, denn ein Abmahnverein ist keine Behörde. Stell’ ihn dir eher vor wie einen Rentner mit einem Kissen am Fenster, der alle Falschparker aufschreibt. Aber die Wahrscheinlichkeit einer Abmahnung ist deutlich minimiert, wenn du keine Angriffsfläche mehr bietest.

So läuft die Zusammenarbeit meistens ab:

Texte ohne Wirkaussagen sind die Königsdisziplin in der Werbung. Ich arbeite nach einer in fast 20 Jahren erprobten Agenda:

  • Kostenloses Kennenlernen, ob die Chemie passt

  • Du beschreibst deine Arbeit quick & dirty, dabei aber ausführlich – und zwar so, als ob es kein Abmahnrisiko gäbe. Diese Texte übergibst du mir zur Überarbeitung.

  • Ich sehe deine Texte als Rohmaterial, d.h. ich nehme sie eventuell völlig auseinander und setze sie neu zusammen, ich streiche Worte oder ganze Passagen, ersetze sie durch andere und füge vielleicht neue hinzu.

  • Entwicklung von Printmedien: Auf Wunsch entwickle ich dir basierend auf den entstandenen Vorlagen passende Flyertexte.

Texte ohne Heilversprechen

Häufige Fragen:

Heilversprechen sind Aussagen, die einen Behandlungserfolg garantieren.

Wirkaussagen stellen einen Ursache-Wirkung-Zusammenhang zwischen Methode und Befinden her. Sie sind also weiter gefasst und man tappt leichter in die Falle, eine zu machen – und auch für Wirkaussagen kann man abgemahnt werden.

Wenn mehrere deiner Behandlungsmethoden wissenschaftlich nicht anerkannt sind, ist vor allem das Wort “helfen” ein Problem: Es impliziert, dass es den Patienten nach der Behandlung besser geht – und schon das ist eine Wirkaussage. Alle Tätigkeitsworte, die bereits eine Verbesserung ausdrücken, solltest du lieber vermeiden.

Lies deine Texte kritisch, als ob du sie zum ersten Mal siehst. Überprüfe dich ehrlich, ob du die Erwartung hast, dass ein krankhafter Zustand mit dieser Methode verbessert wird. Wenn das der Fall ist, hast du riskante Formulierungen im Text.

Heilversprechen kann man leicht vermeiden. Wirkaussagen sind gefährlicher. Ich würde vor allem auf Ursache-Wirkung-Beschreibungen verzichten.

Man darf für wissenschaftlich nicht anerkannte Heilmethoden keine Werbung machen, egal, in welchem Beruf man arbeitet. Daher gelten die Gesetze für alle Berufsgruppen.

Du musst nur die Heilversprechen und Wirkaussagen entkräften, sonst aber nichts. Allerdings solltest du auch das Profil streng anschauen, denn auch dies hat werblichen Charakter: Hier solltest du nur die Ausbildungen nennen, die du in deiner täglichen Arbeit nutzt.

Das ist ein beliebter Trick, aber nicht zu empfehlen. Denn alles, was du verlinkst, wird dir zugerechnet. Wenn dein Ausbilder also Wirkaussagen macht, weil er sich an Fachpublikum richtet, dann wirst du also so betrachtet, als hättest du die Wirkaussagen selbst gemacht.

Das kommt auf die Methode an und darauf, wie gut du dich an Vorgaben halten kannst:
1. Je körpernäher die Methode ist, umso schwieriger ist es, Wirkaussagen zu vermeiden, weil sie so offensichtlich sind.
2. Nach meiner Erfahrung ist es für einen Berufsträger, der die Erfolge seiner Arbeit täglich sieht, schwierig, seine Heilmethode so distanziert zu beschreiben.

Ich kann dir beibringen, abmahnsicher zu texten, aber ohne genaues Briefing vorher und Überprüfung hinterher halte ich es für riskant.

Da sich die Anforderungen unterscheiden, je nach dem, welchen Beruf du ausübst und welche Heilmethode du nutzt, rechne ich diese Dienstleistung nach Zeitaufwand ab, wo auch bei der Schwierigkeitsgrad berücksichtigt wird.

Klicke hier, um zu einer Kostenübersicht zu gelangen.